UN NOUVEAU RAPPORT DÉTAILLE LES PRÉFÉRENCES EN MATIÈRE DE SENTEURS FRAÎCHES DANS LE MONDE RÉEL
Le parfum frais est la nouvelle préférence des moins de 35 ans, une surprise pour l'industrie. Un nouveau rapport indépendant (non publié) montre qu'un fort échantillonnage de parfums dits "frais" est la préférence du marché clé des moins de 35 ans. En 2016, l'industrie de la parfumerie a été bouleversée par une baisse surprenante des ventes en décembre. En 2017, ce nouveau rapport inédit montre que les préférences du marché américain des parfums se tournent vers les parfums frais, suivis de près par les parfums chauds.
Dans un environnement sans assistance, les femmes disposent d'une grande variété de choix de senteurs à échantillonner. Ce nouveau rapport dressera le profil des choix des consommateurs dans le monde réel. Toute tendance de style de vie du marché très important du millénaire mérite d'être soulignée, car il s'agit du plus grand groupe de consommateurs jamais réuni sur la planète. L'industrie capitalise toujours sur les préférences des consommateurs.
PARFUM FRAIS EST LA NOUVELLE TENDANCE DE CONSOMMATION
Sur les 27 000 femmes interrogées pour l'étude, 38 % avaient moins de 24 ans, 21 % étaient âgées de 25 à 34 ans et les 41 % restants avaient plus de 35 ans. L'étude a révélé d'importantes préférences spontanées. Toutes les sélections ont été faites par l'individu et n'ont pas été influencées. Selon le rapport, le SENS FRAIS composée de sous-familles d'agrumes, de fruits et d' eau, pourrait devenir le moteur des innovations olfactives et des inspirations pour les nouveaux produits et les extensions de marque en 2018. Les 4 notes les plus importantes, dans l'ordre, sont les suivantes : Agrumes frais, Fruits frais, Doux et Eau fraîche.
Le parfum définit les générations ; il fait partie de la façon dont elles se perçoivent, vivent et ressentent le monde qui les entoure. Les parfums sont devenus un marché mondial en pleine expansion qui se chiffre en milliards de dollars par an. Comme nous l'avons dit dans les précédents récits olfactifs, l'odeur est l'attribut sensoriel le plus fort que l'homme connaisse. Ce domaine en pleine expansion bénéficierait d'une modélisation plus directe grâce aux informations recueillies sur le terrain.
DES INFORMATIONS IMPOSSIBLES À OBTENIR AVANT CETTE
Ce type d'analyse en temps réel des préférences réelles des consommateurs était impossible à obtenir dans le passé. La prise de conscience de FRESH SCENT est un signal d'alarme pour l'industrie. Le développement de produits olfactifs repose sur la collecte d'informations commerciales et de marché, et l'analyse des tendances est également essentielle. Jusqu'à présent, l'analyse prédictive était rare. Les informations sur le marché et les tendances fournissent une orientation stratégique. Elles renforcent et soutiennent le processus créatif qui est si important dans le secteur des parfums. Le parfum est une question de style de vie, qui reflète les médias sociaux et les influences mondiales, et qui met au défi le marché du millénaire de choisir un parfum frais, reflétant les tendances du style de vie omniprésent en matière de santé et de bien-être.
UN MARCHÉ TRÈS CONCURRENTIEL
Le paysage concurrentiel dans chaque catégorie de produits dont nous nous occupons est extrêmement vaste et difficile, et plus il est difficile, plus l'intelligence du marché devient importante. Les développeurs de produits n'ont pas le luxe de rater le coche auprès des consommateurs. L'espace de merchandising est limité et les acheteurs au détail doivent avoir des produits performants sur leurs étagères", a déclaré Lori Miller Burns, directrice du marketing d'Arylessence, "La connaissance du paysage concurrentiel est essentielle - sans elle, il est difficile d'établir un point de différence gagnant. Seule une étude de marché approfondie permet d'isoler les lacunes et les opportunités dans le positionnement des tendances en matière de style de vie. Nous prévoyons avec précision les tendances en matière de parfums et d'arômes au moins deux ans à l'avance.
LA DURÉE DE VIE DES TENDANCES
La recherche commence par la création d'une interception volontaire, où les participants interagissent avec l'odeur, sans savoir que leurs actions sont examinées de manière anonyme. L'entreprise chargée de l'étude affirme que les conditions de la recherche "reflètent le mode de vie des participants, en les plaçant dans un environnement naturel". Le lien psychologique entre l'odeur et l'individu est un choix, permettant aux participants d'interagir et d'expérimenter librement. Bien qu'il s'agisse du premier rapport de ce type, l'entreprise s'engage sur le long terme en déclarant : "Le cycle de vie des tendances présentées dans le rapport est suivi pendant plusieurs années ; nous nous attachons à révéler des tendances durables reflétant une génération, et pas seulement des lubies passagères."
L'ANNÉE QUI NOUS A ÉCHAPPÉ
Aujourd'hui, de nombreux acteurs de cette industrie mondiale de 50 milliards de dollars parlent de 2016 comme de "l'année qui nous a échappé". Bien que l'industrie soit axée sur le profit, nombreux sont ceux qui préfèrent les parfums basés sur les célébrités aux parfums plus "expérientiels", comme cette tendance aux parfums "frais". L'opinion est que l'industrie s'est éloignée de ses valeurs fondamentales de création et s'est laissée entraîner par les noms de célébrités et les créations (caprices) axées sur le marketing (et non sur la recherche).
Pour moi, 2016 a été un désastre et m'a profondément affectée", déclare le super-nez Azzi Glasser de The Perfumer's Story. "Je me suis retrouvée à me tourner vers mes archives, à fouiller dans des accords [mélanges] cachés qui offrent confiance, confort et optimisme, que j'avais créés à une époque où l'espoir semblait éternel. Avec les nouveaux jours viennent de nouvelles opportunités et je crois que 2017 sera positivement antidotale.[1]
Kingsmen : Le Cercle d'Or Comme source d'inspiration
Ironiquement, le nouveau parfum de The Perfumers Story est basé sur le film à succès "Kingsmen : Le Cercle d'Or". D'après ce que l'on peut entendre, il s'agit d'un parfum expérimental qui a des connotations fraîches. Extrait du site web : " La collaboration officielle entre Azzi Glasser et le réalisateur Matthew Vaughn inspirée par ... Kingsman : Le Cercle d'Or. Personnage et style : Débonnaire/Intelligent/Charismatique... basé sur l'empreinte ADN virtuelle de Kingsman - élégant, provocateur et intellectuel. L'accord de tête de thé Earl Grey anglais et de néroli mélangé aux notes les plus fines de feuille de laurier et d'huile d'élémi est durable et plein de tentation. La sauge sclarée enveloppée d'un délicieux rhum, de fleurs de tabac et d'une overdose de Vetivert ajoute un accord d'héritage fumé et sulfureux qui est plein de luxure. Avec l'ajout de l'Oudh noir, il a une profondeur addictive de force, de loyauté et de charme que tout le monde désire".
Les parfums sont devenus un marché très spectaculaire et dynamique. En 2017, les tendances observées en 2016 ont montré comment les ventes étaient mesurées, mais pas d'informations directes sur les préférences des consommateurs. Il y a peu d'informations qui peuvent être "prédictives". Comme nous l'avons tous appris ici dans la Silicon Valley, l'histoire innove rarement l'avenir. Ce qui est passionnant dans ce nouveau rapport, c'est qu'il sort du domaine du "connu" et se rapproche de ce qui peut être. L'excitation de la création commence lorsque l'on sait ce que le monde veut.
[1] Quelle est l'odeur de 2017 ? - les parfums et fragrances à avoir en tête cette année © Telegraph Media Group Limited 2017