新报告详细介绍了现实世界中的新鲜香味偏好
清新香味成为 35 岁以下市场的新偏好，令业界大吃一惊。 一份新的（尚未发布的独立报告）显示，被称为 "清新 "的香水成为 35 岁以下主要市场的首选。 2016 年，令香水行业感到不安的是 12 月销售额出人意料地下滑。 2017 年，这份新的未发布报告显示，美国香水市场的偏好正趋向于 "清新香味"，与之形成鲜明对比的是 "温暖香味"。
在没有辅助的环境中，女性会体验到各种不同的香味选择。这份新报告将介绍真实世界中消费者的选择。 重要的千禧一代市场的任何生活方式趋势都值得关注，因为这是地球上有史以来最大的消费者群体。香水行业总是会抓住消费者的偏好。
清新香味是新的消费趋势
在这项研究截获的 27 000 名女性中，38% 年龄在 24 岁以下，21% 年龄在 25-34 岁之间，其余 41% 年龄在 35 岁以上。 研究发现了重要的无助偏好。 所有选择都是由个人做出的，不受任何影响。 报告显示 清新香味类别由柑橘、果味和 水味等子类组成，最终可能会推动 2018 年的香味创新，并为新产品和品牌扩张提供灵感。排名前 4 位的香调依次是清新柑橘香、清新果香、甜香和清新水香。
香味决定了几代人的生活；香味是他们如何看待自己、如何生活、如何感受周围世界的一部分。香味已成为一个不断增长的全球市场，每年的销售额高达数十亿美元。正如我们在之前的 "气味叙事 "中所说，气味是人类最强烈的感官属性。通过实地收集的信息进行更直接的建模，将使这一不断发展的领域受益匪浅。
在此之前无法获得的信息
这种对真实消费者偏好的实时分析在过去是不可能实现的。 对 FRESH SCENT 的认识为整个行业敲响了警钟。香氛产品开发依赖于收集商业和市场情报，而趋势分析也至关重要。 在此之前，很少有预测性分析。市场情报和趋势提供了战略方向。它加强并支持了对香味至关重要的创意过程。 香味与生活方式息息相关，它反映了社交媒体和全球影响，对千禧一代市场提出了挑战，要求他们选择清新的香味，这反映了普遍的健康和幸福生活方式的趋势。
竞争激烈的市场
我们所服务的每一类产品的竞争格局都非常大，而且充满挑战，挑战越大，市场情报就越重要。产品开发商不能奢望与消费者失之交臂。商品陈列空间有限，零售买家必须在货架上摆放成功的产品，"Arylessence 公司营销总监Lori Miller Burns 说，"对竞争格局的了解至关重要--没有这种了解，就很难建立起制胜的差异点。只有通过广泛的市场调研，才能找出生活方式趋势定位中的差距和机遇。我们至少能准确预测两年后的香水和香精趋势。
趋势的寿命
研究开始时，参与者自愿与 "气味 "互动，但并不知道他们的行为会被匿名审查。从事这项研究的公司表示，研究条件 "反映了参与者的生活方式，将他们置于自然环境中"。香氛与个人的心理联系是一种选择，让参与者自由互动和体验。 虽然这是第一份同类报告，但该公司致力于长远发展，它说："报告中趋势的生命周期将被跟踪数年，我们专注于揭示反映一代人的持久趋势，而不仅仅是一时的心血来潮。"
逝去之年
现在，在这个价值 500 亿美元的全球产业中，许多人将 2016 年称为 "逝去的一年"。 虽然这个行业是以利润为导向的，但许多人都在回避名人香氛，而更多的是 "体验式香氛"，比如这种 "清新 "香氛的趋势。 舆论认为，该行业偏离了其创造的核心价值，陷入了名人和营销驱动（而非研究驱动）的创作（奇思妙想）之中。
对我来说，2016 年是一场灾难，它深深地影响了我，"《 调香师的故事》杂志的超级鼻祖阿齐-格拉瑟（Azzi Glasser）说。"我发现自己开始翻阅我的档案，深入研究那些能给人带来自信、舒适和乐观的隐藏香调（混合香调），这些香调是我在希望似乎永恒的时候创造出来的。新的一天带来新的机遇，我相信 2017 年将是积极的反面教材。
王牌特工黄金圈灵感来源
具有讽刺意味的是，The Perfumers Story最新推出的香水是根据热门电影《王牌特工：特工学院》改编的。王牌特工：黄金圈黄金圈". 听起来，这是一款带有清新色彩的体验型香水。来自网站："Azzi Glasser 与电影导演马修-沃恩的官方合作 ， 灵感来自于......《王牌特工：黄金圈》： 黄金圈》。 性格与风格：优雅、睿智、知性......基于王牌特工的虚拟 DNA 印记--优雅、挑衅、知性。英式伯爵茶和橙花的前调与月桂叶和榄香油的后调相融合，经久不衰，充满诱惑。克拉里鼠尾草与美味的朗姆酒、烟草花和过量的香根草一起，为这款香水增添了撩人的烟熏传统气息，充满欲望。再加上黑乌得香，它所蕴含的力量、忠诚和魅力令人上瘾，是所有人都渴望拥有的。
香味已成为一个非常引人注目且充满活力的市场。 2017 年，从 2016 年开始注意到的趋势显示了如何衡量销售额，但没有关于消费者偏好的直接信息。 能够 "预测"的信息少之又少。 正如我们在硅谷学到的那样，历史很少能创新未来。这份新报告令人兴奋之处在于，它跳出了 "已知"的范畴，更接近于 "可能"。 当你知道世界需要什么时，创造的激情就开始了。
[1]2017年是什么味道？- 今年值得关注的香水和香氛 © Telegraph Media Group Limited 2017