显然,我们的感官是我们与世界的纽带。当我们审视世界上的媒体时,就会意识到所有 媒体都 会影响我们的心灵。这些联系会影响我们的情绪、感知、记忆甚至反应。今天,通过广播或网络传播的媒体只利用了我们的部分感官。而我们每天都在使用触觉、味觉、嗅觉、视觉和听觉这五种感官。这可能是一个显而易见的说法,但想想看......几十年来,媒体一直在社会行为中扮演着重要角色。我们的文化和技术让媒体无处不在,但它最多只能影响我们的耳朵和眼睛。
自从有了声音的录制和广播,我们就开始推广音频叙事。如果没有广播、录制的音乐、播客、Spotify™ 或 XM radio™,生活将会怎样?它在我们的社会中无处不在,就像任何其他商品一样。去年,录制音乐的销售总额超过 150 亿美元。唱片业从数字渠道获得的收入(46%)首次与实体唱片销售收入(46%)持平。
视觉叙事比我们想象的更强大、更微妙,它塑造了我们的文化,包括我们的穿着、走路方式以及我们喜欢 去的地方。我们的世界甚至变得更加视觉化--每天在网络上分享的图片超过 30 亿张。近来,千禧一代正是在数字舞台上过着他们的生活。
千禧一代每天花 18 小时消费媒体--而且大部分是同龄人创造的内容。88% 的千禧一代至少偶尔从 Facebook 获取新闻,83% 从 YouTube 获取新闻,50% 从 Instagram 获取新闻。千禧一代还报告说,他们从 Pinterest(36%)、Twitter(33%)、Reddit(23%)和 Tumblr(21%)上获取新闻。在视觉上,我们从广告、艺术和活动中获取灵感。
视觉叙事具有情感冲击力。它能让我们大笑、哭泣甚至发狂。迄今为止,它是我们当今文化中传播最多的叙事方式。电视、电影和所有其他形式的视觉媒体都是电影甚至社会规范的参照物。
然而,还有一种感觉更强大,更令人难忘。那就是嗅觉,它位于大脑的情感中心。这是大脑中记录嗅觉的部分,位于大脑边缘叶,也是控制我们情绪的中枢部分。在这个中枢中,没有其他内容比嗅觉更令人难忘。
为什么它位于我们不会很快忘记的区域呢?这是因为丘脑向海马和杏仁核发送嗅觉信息,而海马和杏仁核是参与学习和记忆的关键脑区。嗅球是边缘系统的结构之一,也是大脑中非常古老的一部分。嗅觉捕捉到的信息会从嗅球传递到边缘系统的其他结构。换句话说,气味 "令人难忘"!在科学之外,花点时间自己反思一下。香味可以唤起一种感觉、一段记忆,甚至是一段与久违的人或事有关的经历。
边缘系统是大脑中部附近的一个连接结构网络,与中枢神经系统相连。这个网络共同影响着一系列行为,包括情绪、动机和记忆。该系统处理本能或自动行为,与有意识的思维或意志几乎没有任何关系。这是一个强大的组合!
气味即行为媒体》基于大量研究。行为的动力来自边缘系统,该系统负责将来自新皮层(思维大脑)的感官数据转化为行为。边缘系统在人对事件的识别、感知和由此产生的生理反应之间起着核心作用,而生理反应则通过内分泌系统进行调节。同样,作为一种媒介,气味可以影响我们的行为,这是其他任何东西都无法比拟的!
香味会产生一种情绪反应,有时是意想不到的,有时是个人的。在之前的博客中,我曾谈到气味如何影响成功、爱情,甚至是你的驾驶方式。大脑皮层区域会对刺激进行概念处理,并将其传递到边缘系统进行评估。这就是动机反应的形成过程。改变动机情绪和不自主反应的最快方法就是气味。
这个机会有多大?根据洛克菲勒大学研究嗅觉的科学家莱斯利-沃斯霍尔(Leslie Vosshall)的研究,普通人至少可以嗅出 100 亿种不同的气味。这比只有 1600 万种颜色的视觉内容敏锐度或 50 万种音调的音频敏锐度还要高。
当气味被用作内容时,行为媒体就成为可能。如果能像上个世纪使用视觉和听觉媒体那样使用它,我们就能获得全新的体验!作为一个社会,我们追踪香味,个性化的香水给我们带来愉悦,甚至我们每个人都有自己的香味。事实上,香水产业目前已超过 39,000,000,000 美元。
香味是地点的行为媒体。研究表明,有香味的环境会让消费者停留更长时间,消费更多。一项针对拉斯维加斯老虎机玩家的研究表明,他们在有香味环境中的消费比在无香味环境中高 45%。
从历史上看,技术推动了视听叙事,为精彩内容提供了平台。自然的发展证明,香氛叙事才刚刚开始。我们即将了解新的香氛连接技术将如何开始新的演变;香氛现在就是内容。行为媒体正在路上。
物联网(IoT)将内容和技术与个人体验和便利联系在一起。嗅觉互联网(IoS)是一种新的类别和技术,开始在市场上推动联网设备的发展。IoS 是以技术为驱动的联网设备,从大型空间到汽车,再到游戏和其他设备,都能散发出香味。
娱乐。这一被长期追捧的领域如今在技术上已经能够提供由气味驱动的全新奇妙体验。使用香味作为内容将改变普通人的情绪状态,而这种改变可能连他们自己都没有意识到。
这些内容能把我们带回生命中某个难忘的时刻,让我们开怀大笑、感到欣慰、黯然神伤,或用欢乐照亮我们的生活,甚至治愈我们。毕竟,没有停下来闻闻玫瑰花香的内容,生活又算得了什么呢?