Le piratage de la santé et du bien-être est une partie essentielle de la vie et l'odorat y joue un rôle majeur. Aujourd'hui, les grandes entreprises commencent à investir et à innover dans de nouvelles utilisations de l'odorat pour répondre à la demande mondiale en matière de santé et de bien-être. Le terme "hacking" signifie ici des raccourcis intelligents que chacun peut utiliser pour améliorer sa vie et celle de son entourage.
Comme nous l'avons évoqué dans les précédents "récits olfactifs", notre odorat est le sens le plus méconnu et le plus puissant que nous ayons. Pour donner le meilleur de nous-mêmes, nous savons tous que notre bien-être est essentiel. Comprendre comment les comportements et les tendances des gens se forment nous donne une meilleure idée de la direction que nous prenons pour l'avenir des pratiques de santé préventives et du bien-être.
Lemode de vie axé sur la santé et le bien-être s'est généralisé et ne cesse d'évoluer... Les consommateurs hyperconscients et férus d'Internet examinent minutieusement les ingrédients et les étiquettes, car leur demande d'aliments, de boissons et de produits de beauté plus sains augmente rapidement... "sain" avec des allégations telles que "naturel", "biologique", "bio", "naturel"... est un terme qui ne fait pas référence à la santé.organique", " biologique ", " sans " et " sans OGM ".sans OGM"répondent aux préoccupations des consommateurs en matière de santé et de bien-être". Amy Marks-McGee, fondatrice de Trendincitespécialisée dans le marketing des parfums.
Les grandes entreprises ont compris. Comme nous le savons, l'industrie des senteurs a quelques milliers d'années d'expérience dans la diffusion des bienfaits de l'aromathérapie pour la santé. À mesure que les consommateurs prennent conscience de l'importance de la santé, l'industrie des senteurs réagit en proposant des produits et des solutions plus sains et plus durables.
UNE DEMANDE MONDIALE CROISSANTE
L'évolution vers la santé et le bien-être est un événement mondial. Les consommateurs des pays développés et en développement commencent à exiger des environnements et des produits plus sains. En utilisant l'économie comme indicateur, nous constatons que les valeurs changent car de plus en plus de produits Scent sont utilisés dans de nombreux domaines de la vie. Les huiles essentielles, généralement dérivées de sources végétales naturelles, sont au cœur des produits Scent.
"Le marché mondial des huiles essentielles a dépassé les 6 milliards de dollars en 2015. L'augmentation des applications en aromathérapie associée à une demande croissante devrait stimuler la croissance du marché (jusqu'en 2025). Ces huiles d'origine naturelle n'ont pas d'effets secondaires néfastes, contrairement à la plupart des médicaments conventionnels, ce qui constitue un facteur déterminant pour le marché des huiles essentielles. La préférence croissante des consommateurs pour les produits naturels a conduit au développement d'applications innovantes. Les huiles essentielles sont également largement utilisées dans les produits d'entretien et les produits ménagers en raison de leurs propriétés antibactériennes et antiseptiques supérieures.
La demande croissante dans de nombreuses applications en raison des propriétés antidépressives, diurétiques, anti-inflammatoires, aphrodisiaques et antiseptiques, devrait stimuler la demande d'huile d'orange dans les années à venir. Le marché des huiles essentielles devrait connaître une croissance considérable au cours de la période de prévision grâce à l'introduction de produits naturels et authentiques fabriqués à partir d'huiles essentielles nues. Le désir croissant de bénéficier de produits d'origine naturelle, soutenu par un pouvoir d'achat élevé et une sensibilisation croissante des consommateurs, aura un impact positif sur la demande de produits dérivés d'huiles essentielles"[1].
L'engouement pour le "naturel" croît à un rythme effréné. Selon le dernier rapport de Kline & Co, le marché de la beauté naturelle et des soins personnels représentait 36 milliards de dollars en 2015 pour les seules ventes des fabricants. Dans l'ensemble, les détaillants et les experts estiment que ce marché connaît une croissance de 20 %. Toutes les voies économiques mènent à une croissance massive, le naturel se confondant avec la santé et le bien-être.
LA RECHERCHE CLINIQUE ET LA SENSIBILISATION DES CONSOMMATEURS STIMULENT LES SENTEURS ET LE BIEN-ÊTRE
Les consommateurs s'organisent à l'échelle mondiale et effectuent des recherches personnelles sur le web à un rythme sans précédent. À la recherche d'alternatives saines à tous les aspects de leur vie, de l'alimentation à la réduction du stress, ils commencent à bien connaître les propriétés de Scent. Comme nous l'avons vu dans les premiers récits olfactifs, la recherche montre que les odeurs peuvent contribuer à réduire les niveaux de stress, à améliorer les performances mentales et physiques, à soulager la douleur, à guérir l'insomnie, à traiter le syndrome de stress post-traumatique, à diagnostiquer des maladies comme la maladie d'Alzheimer et même à nous aider à perdre du poids.
Richard Doty a inventé le test UPSIT (University of Pennsylvania Smell Identification Test), qui a été utilisé efficacement comme test d'auto-examen pour le diagnostic de nombreuses maladies, dont la maladie de Parkinson et la maladie d 'Alzheimer, auprès de plus d'un demi-million de patients. Le Smell and Taste Center de l'université de Pennsylvanie, fondé en 1980, englobe le Smell and Taste Center de l'école de médecine et le premier centre de recherche clinique financé par les NIH consacré aux sens du goût et de l'odorat, et jouit d'une renommée mondiale tant pour ses activités de recherche que pour ses activités cliniques. L'odorat devient un concurrent majeur des pratiques médicales traditionnelles, parfois malsaines.
L'ADDICTION AUX OPIOÏDES EN AMÉRIQUE POURRAIT TROUVER UN REMÈDE DANS LES PARFUMS
Les opioïdes sont désormais reconnus comme la "porte d'entrée" de l'épidémie d'héroïne. Par exemple, en raison de la récente prise de conscience de la dépendance aux opioïdes, les médecins cherchent des moyens de réduire la consommation d'analgésiques. Des médecins du NYU Medical Center ont exposé des patients subissant un pontage gastrique par laparoscopie à de l'huile de lavande (appliquée sur les masques d'anesthésie qu'ils portaient pendant l'opération). Ces patients ont eu besoin de beaucoup moins de morphine et de moins d'analgésiques par la suite. Cette découverte pourrait révolutionner les analgésiques et contribuer à enrayer l'épidémie de dépendance aux opioïdes qui sévit dans le pays.
LES DEMANDES DES CONSOMMATEURS EN MATIÈRE DE SANTÉ ET DE BIEN-ÊTRE STIMULENT L'INNOVATION
De grands fabricants comme Unilever, Firmenich et IFF se tournent vers les ingrédients naturels et la durabilité globale pour créer de nouveaux produits destinés à ce marché en plein essor de la santé et du bien-être. Les parfums proviennent de matériaux biologiques et produits dans le respect de la santé. L'innovation et la connaissance façonnent une industrie qui s'éloigne des produits pharmaceutiques et des méthodologies traditionnelles, sous l'impulsion de consommateurs sensibilisés à l'échelle mondiale.
"Takasago International Corp et Firmenich ont investi dans les producteurs de vanille d'Ouganda et de Madagascar et se sont associés à eux. Unilever a mis en place un programme ambitieux d'approvisionnement durable. D'ici à 2020, l'entreprise prévoit de s'approvisionner à 100 % en matières premières agricoles de manière durable. L'année dernière, IFF a créé PuraVitale tout premier parfum certifié Cradle to Cradle". Amy Marks-McGee
Les marques développent des produits ADAPTOGEN pour la SANTÉ et le BIEN-ÊTRE
La prise de conscience des consommateurs favorise l'innovation de nombreux nouveaux produits. La dernière nouveauté dans le développement d'une odeur saine concerne les adaptogènes, qui aident littéralement l'homme à "s'adapter" à l'environnement stressant actuel. Un adaptogène est un concept pharmacologique qui permet de stabiliser les processus physiologiques afin de promouvoir l'homéostasie. Par exemple, il a été prouvé que l'inhalation de Volatile Oil Content diminue la sensibilité cellulaire au stress. Selon la chercheuse et auteure Agatha Noveille, ce sont des "nervins" aromatiques qui apaisent, calment et stabilisent l'individu. Les plantes adaptogènes sont utilisées depuis des milliers d'années dans des pratiques de guérison anciennes telles que l 'Ayurveda et la médecine traditionnelle chinoise.
Les solutions de santé et de bien-être sont appelées à évoluer rapidement, car les consommateurs et les fabricants adoptent des modes de vie sains. Selon Mintel, près de la moitié des Américains interrogés prennent des mesures proactives pour adopter un mode de vie plus sain, notamment en mettant l'accent sur la relaxation (49 %), en maintenant un équilibre entre vie professionnelle et vie privée (48 %) et en se concentrant sur la santé mentale (43 %). Le parfum peut jouer un rôle majeur dans tous ces domaines. Au cours des cinq dernières années, l'odeur a connu une tendance à la hausse dans les recherches Google. Les marques qui offrent des résultats authentiques en matière de santé et de bien-être réussiront. Les consommateurs sont avertis, ont un accès illimité à l'information et s'emparent des médias sociaux lorsqu'ils sont induits en erreur. Ils exigent de la valeur, des avantages et des résultats, et les marques doivent donc être à la hauteur, sous peine d'être perturbées par celles qui y parviennent.
[1] Grandview Research Analyse du marché des huiles essentielles par produit, par application et prévisions sectorielles jusqu'en 2024 Publié : Août 2016