Réalité virtuelle et parfum
L'ère de l'odeur et du divertissement est arrivée, avec la réalité virtuelle (VR) en tête. Une multitude de startups et même de producteurs cherchent à stimuler notre odorat dans leurs productions, et c'est ainsi que la narration olfactive du divertissement a vu le jour. Au festival du film de Tribeca de cet été, par exemple, trois réalisateurs ont intégré l'odorat dans leurs films de réalité virtuelle. Certains l'ont intégré à un dispositif de RV et d'autres à la salle dans laquelle le film était projeté. Tous ont indiqué que les spectateurs avaient vécu une expérience plus "réaliste" grâce à l'ajout de senteurs.
Scent a changé l'expérience VR à Tribeca.
Les trois films VR qui ont intégré l'odeur (lien vers le site du festival) sont les suivants : Milica Zec et Winslow Porter Treede Milica Zec et Winslow Porter, Kathryn Bigelow et Imraan Ismail The Protectors de Kathryn Bigelow et Imraan Ismail : Walk in the Ranger's Shoes de Kathryn Bigelow et Imraan Ismailde Kathryn Bigelow et Imraan Ismail, et Marshmallow Laser Feast de TREEHUGGER : WAWONA. Selon les personnes qui ont vécu ces expériences, les réalisateurs ont créé une illusion des lieux réels filmés, y compris des décors pour mettre le public dans l'ambiance, puis ont déployé des senteurs tout au long du film pour donner un nouveau niveau d'immersion. Les trois films ont reçu une attention mondiale et les senteurs sont devenues plus courantes dans le domaine de la RV.
Même le monde de Disney a un parfum.
Disney a été le premier à inclure des odeurs dans ses divertissements avec son programme "Soarin Over California".Soarin Over California"en 2001. Il s'agissait d'un vol au-dessus des monuments californiens, les sièges se déplaçant en synchronisation avec les scènes. Les senteurs étaient également adaptées au paysage, comme l'odeur des oranges lors du survol d'une orangeraie, de l'herbe au-dessus d'un terrain de golf, etc. L'année dernière, le programme a été rebaptisé "Soarin' Around the World".Soarin' Around the World"qui présente des images aériennes de lieux tels que Sydney, en Australie, et la Grande Muraille de Chine. Des odeurs associées à ces lieux remplissent la pièce pour donner aux spectateurs une autre idée de l'endroit.
La réalité virtuelle a plus de 30 ans.
Considérée comme une nouvelle industrie, la réalité virtuelle est vieille de plusieurs décennies. La RV a été lancée par Jaron Lanier qui a quitté Atari dans les années 1980 pour fonder VPL, Visual Programming Languages, la première entreprise de réalité virtuelle. La société créée par Lanier et ses partenaires a marqué le début, il y a plus de 30 ans, d'une industrie qui commence tout juste à atteindre sa maturité. Après des milliards de dollars d'investissement, les solutions matérielles de réalité virtuelle donnent naissance à des artistes et à des créateurs dans le monde entier. La réalité virtuelle est sur le point de connaître un grand essor, que ce soit dans le domaine du divertissement ou, comme nous l'avons souligné dans les précédents "récits olfactifs", en tant qu'aide à la thérapie. Le festival du film de Tribeca n'est qu'un exemple de la manière dont l'évolution de la RV s'appuie sur notre puissant sens de l'odorat pour faire entrer les gens dans la technologie.
Le divertissement comme thérapie.
Un croisement intéressant est la possibilité d'utiliser l'odorat avec la RV comme plus qu'un simple divertissement. Alors que Disney propose des "montagnes russes" virtuelles, des applications plus vastes ouvrent la possibilité de transformer le divertissement en thérapie. Nous avons examiné les possibilités d'utiliser les senteurs et la RV pour traiter les troubles anxieux tels que le SSPT. Le corps médical appelle cela la "thérapie d'exposition" (ou EXP en abrégé). Les traitements peuvent être réalisés en travaillant avec une combinaison d'odeurs et d'images dans la RV. Il est surprenant de constater que la thérapie d'exposition s'est avérée efficace dans le traitement de l'anxiété et des troubles liés aux traumatismes[i]. [Cela ouvre la voie à de nouvelles formes de contenu olfactif .
L'évasion de la réalité a un nouveau but.
L'évasion de la réalité est la réalité de la plupart des divertissements, et ce depuis des générations. Imaginez un instant qu'au lieu de vous permettre de vous évader ou de ressentir une poussée d'adrénaline, une expérience médiatique vous calme et vous aide à vous sentir mieux. C'est ce que promet la combinaison de la recherche sur l'EXP avec les odeurs et les divertissements de la RV. La recherche sur l'EXP se concentre sur les modèles d'"extinction de la peur" utilisés chez les animaux[ii] etpeut être utilisée à la fois dans la thérapie et le divertissement. Nous avons tous appris au lycée les principes du conditionnement classique découverts par Pavlov[iii], où l'association d'une cloche qui sonne donne faim aux chiens.
La RV avec les odeurs offre un moyen nouveau et personnel de faire l'expérience d'une réalité alternative positive. Combiné à l'utilisation du conditionnement comportemental comme ligne de base, le divertissement peut "satisfaire" les désirs des gens en leur offrant une combinaison olfactive et visuelle. Les résultats positifs sont nombreux : par exemple, le reconditionnement des personnes affectées par des situations de stress post-traumatique, comme mentionné dans les récits olfactifs précédents, vers une stabilité plus saine sans drogues. L'EXP a été incluse dans plusieurs versions de la thérapie cognitivo-comportementale et s'est avérée efficace, y compris pour les personnes victimes d'accidents de la route[iv] et d'agressions sexuelles[v].
Rachel Hertz pense que l'odeur est l'indice émotionnel de la mémoire.
Le Dr Rachel Hertz a découvert dans ses études que l'odeur est un indice émotionnel pour la mémoire. Pour tester l'affirmation selon laquelle les odeurs sont les "meilleurs" indices pour la mémoire, elle et son équipe ont comparé les odeurs à des stimuli verbaux, visuels, tactiles et musicaux. Dans toutes les expériences, les souvenirs évoqués par les odeurs étaient toujours plus émotionnels. Les données indiquent que la proéminence émotionnelle est responsable de l'impression que les odeurs sont des rappels supérieurs et que les processus de récupération sont responsables de l'émotivité distincte des souvenirs évoqués par les odeurs[vi].L'EXP est un traitement efficace et très étudié des troubles anxieux[vii] et peut être la clé de futures expériences de contenu. Par conséquent, les médias olfactifs offrent des possibilités considérables qui dépassent notre compréhension actuelle.
Pas Clockwork Orange.
La RV et les odeurs peuvent offrir au public la possibilité de "repenser" ses propres liens émotionnels. Utilisé dans un état volontaire où le public souhaite obtenir une réaction différente d'une réponse conditionnée, et non dans une réaction involontaire, comme le tristement célèbre "Orange mécanique"de Stanley Kubrick. Par exemple, la peur des chiens, la cynophobie. Un changement de comportement chez un enfant qui a développé une peur extrême des chiens, après avoir été poursuivi ou mordu, peut être considéré comme un exemple positif "parfumé". Regarder un film de réalité virtuelle montrant des chiots, sentir l'odeur et voir le bonheur autour du chien pourrait modifier le programme de peur de cet enfant. La réalité virtuelle et les odeurs, combinées à la thérapie d'exposition, pourraient contribuer à l'extinction des comportements acquis. L'avenir de la VREXP améliorée par l'odeur est passionnant. Seul l'avenir nous le dira.
[i] Butler AC, Chapman JE, Forman EM, Beck AT. The empirical status of cognitive-behavioral therapy : a review of meta-analyses. Clin Psychol Rev. 2006;26(1):17-31. doi : 10.1016/j.cpr.2005.07.003.[PubMed] (en anglais)
[ii] Myers KM, Davis M. Mechanisms of fear extinction. Molecular Psychiatry. 2007;12(2):120-50. doi : 10.1038/sj.mp.4001939.[PubMed] (en anglais)
[iii] Pavlov I. Le travail des glandes digestives. Londres, Royaume-Uni : Charles Griffin and Co ; 1902.
[iv] Blanchard EB, Hickling EJ, Devineni T, Veazey CH, Galovski TE, Mundy E, et al. A controlled evaluation of cognitive behaviorial therapy for posttraumatic stress in motor vehicle accident survivors. Behaviour Research and Therapy. 2003;41(1):79-96. doi : 10.1016/s0005-7967(01)00131-0.[PubMed] (en anglais)
[v] Resick PA, Williams LF, Suvak MK, Monson CM, Gradus JL. Long-term outcomes of cognitive-behavioral treatments for posttraumatic stress disorder among female rape survivors. Journal of Consulting and Clinical Psychology. 2012;80(2):201-10. doi : 10.1037/a0026602[PMC free article][PubMed].
[vi] RACHEL S. HERZ Les odeurs sont-elles les meilleurs indices pour la mémoire ? Comparaison intermodale de stimuli de mémoire associative 7 FÉV 2006
[vii] Powers MB, Halpern JM, Ferenschak MP, Gillihan SJ, Foa EB. A meta-analytic review of prolonged exposure for posttraumatic stress disorder. Clinical Psychology Review. 2010;30(6):635-41. doi : 10.1016/j.cpr.2010.04.007.[PubMed] (en anglais)